随着印度数据费率的上涨 Netflix 亚马逊Prime和Hotstar感到担忧

Netflix Inc及其竞争对手在印度面临价格战,因为在手机上观看视频的成本激增可能会威胁到需求,而需求正在逐渐成为全球流媒体的主要增长市场。

该国的三家无线运营商在本月初将数据费率提高了41%,使印度的一些客户离开了印度,那里的大多数流媒体都是通过电话进行的,而在娱乐服务(如Netflix,苹果公司的TV +服务)上花费的钱更少了。上个月在那儿-还有本地竞争对手的那儿。

廉价的宽带,成熟的电影文化和庞大的说英语的人口,已经使印度成为了一个利润丰厚的流媒体战场,Netflix的目标受众是印度的1亿用户,几乎是今年客户群的25倍。但是,数据成本的增加,再加上经济放缓的加剧,可能会使客户对他们为内容付费的价格更加敏感,就像苹果和Amazon.com Inc.的Prime试图在市场上站稳脚跟一样。

精品投资银行Bexley Advisors的常务董事Utkarsh Sinha说:“这是一个挑战,将影响经济增长,这是推动印度普及的一个重要因素。” Bexley Advisors是一家专注于科技和媒体早期交易的精品投资银行。“印度用户大量使用诸如自来水之类的数据时没有想到。”

Netflix已经在尝试领先一步,将承诺至少三个月的订户的价格下调多达一半。该国的大多数流媒体服务,包括Apple TV +,Amazon Prime和沃尔特·迪斯尼公司的Hotstar,今年也提供了折扣优惠,订阅价格远低于其他市场。例如,苹果公司的新TV +服务在印度的售价约为每月1.40美元,而在美国和日本则约为5美元。

Netflix,亚马逊,苹果和印度Hotstar的发言人拒绝置评。

Sinha说:“由于所有平台在内容上都具有同等的竞争力,定价将成为吸引客户和鼓励客户流失的关键杠杆。”“ Netflix推出了仅限印度的价格,亚马逊已经通过一揽子交易来补贴其Prime产品。”

Apple TV以每月1.40美元的服务进入印度市场

价格压力增加了本来就很残酷的流媒体市场,在这个拥有13亿人口的国家,大约30家运营商在兜售在线视频服务。印度《经济时报》 12月16日报道称,Viu是一家由香港电讯盈科有限公司媒体部门运营的较小的流媒体播放器,该公司最近决定退出市场,因为它缺乏现金来挑战更大的竞争对手。 。

孟买媒体合作伙伴亚洲(Media Partners Asia)印度副总裁Mihir Shah说,虽然提高手机资费的影响将波及整个行业,但吸引高收入印度人的服务在某种程度上是可以隔离的,这些印度人很容易负担得起无线接入费用, 。他说,免费服务-如Bytedance Inc.的TikTok和社交媒体视频网站将受到更直接的打击,因为在无线设备上观看变得更加昂贵。

总体而言,即使成本上升,流媒体服务仍将继续增长。

大型流媒体品牌在价格上竞争时,他们还在内容上花钱,以向印度观众提供更多。

Netflix首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)表示,该公司希望在内容提供方面变得“更加印度化”,并计划斥资4.2亿美元来制作本地电视和电影。迪士尼的Hotstar已经吸引了数亿活跃用户参与独家体育节目,特别是美国最受欢迎的板球比赛。就苹果而言,苹果正在增加其电视节目,根据最畅销的小说《香塔拉姆》(Shantaram),讲述一个被定罪的澳大利亚银行抢劫犯和海洛因成瘾者,他们从监狱和孟买贫民窟逃脱。

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