Facebook和谷歌第三方广告技术已死

消费者并购公司表示,他们认为Facebook和谷歌第三方adtechis已经死了。或者可以这样说:“Adtech已经死了。到场万岁。”

在2018年,Facebook和谷歌Universal App campaign (UAC)的优化算法得到了显著改善,大大小小的广告主都有了平等的竞争环境。

这两家垄断企业的adtech已经取得了长足的进步,第三方软件即服务的adtech提供商所拥有的优势已经明显减弱。消费者并购公司首席执行官布莱恩•鲍曼在接受VentureBeat采访时表示,他的公司看到了不时之需,决定做出改变。

Consumer Acquisition是Facebook和Instagram的营销合作伙伴,与谷歌UAC、Snapchat、Pinterest和IAC合作。这听起来像是公司在说自己的生意完蛋了。但事实并非如此。

鲍曼说,为了取得成功,社交广告技术公司必须专注于跨平台的广告活动管理、先进的创意报道和工作流程自动化。换句话说,作为第三方adtech公司的门槛更高。

作为对Facebook和谷歌UAC今年优化算法改进的直接回应,消费者收购将其平台的成本降低到媒体支出的0.07%,每月最高上限为1.5万美元。

鲍曼说:“要相信这符合你的最佳利益,你需要在心理上有一个飞跃,但他们的算法更有效率。”

此外,该公司的sadrules自助服务平台现在支持谷歌UAC报告,它提供移动应用广告客户和领先发电机作为独立服务的媒体购买解决方案和先进的报告平台。

今年2月,鲍曼说,公司发现Facebook的优化算法更好,Facebook和谷歌UAC的本地工具也变得更容易使用了。

鲍曼说:“人们认为Facebook和谷歌UAC是双头垄断,但我认为他们试图做的是降低成功广告所需的技能,从而在非常大的广告主和非常小的广告主之间创造一个公平的竞争环境。”

他补充称,两家公司简化了广告客户管理媒体购买和竞价的方式,因此消费者收购的重点转向了创意市场和帮助广告客户识别并解决创意疲劳和受众饱和问题的软件。

鲍曼说:“我们对自己的方法和行业前进的方向非常有信心,因此我们从根本上降低了自助软件的收费。”

在adtech市场上,消费者获取并不是唯一一家降低社交活动管理软件价格的公司。Marin Software是一家上市公司,为业绩驱动型的广告商和广告公司提供数字营销软件。该公司最近也宣布,将把其模式转变为平台固定费用模式,而不是使用传统定价作为数字广告支出的百分比。

“我不会说adtech已经死了,”柏林手机游戏发行商Wooga(刚被Playtika收购)的用户获取主管Jessica Hasenplaugh在接受VentureBeat采访时表示。

Wooga是消费者收购公司的客户之一,但哈森普劳格承认情况正在发生变化。

她说:“我敢肯定地说,我们在两个最大的广告网络谷歌和Facebook的工作中看到了大量的自动化。”“我们专注于可以完成的事情,比如专注于创意。创意是大型广告网络无法自动处理的事情之一。我们还做了其他的事情,比如利用我们的数据,这越来越好,更好地了解我们的用户群。我们找到我们浪费的地方并消除它,然后我们处理广告欺诈。如果我们投入一些时间和精力,我们会专注于其他我们可以从中受益的网络。”

她承认你不需要像过去那样在一款游戏中创造许多活动,也不需要像过去那样频繁地改变这些活动。

鲍曼认为,任何一家adtech公司,如果只是试图跟上Facebook和谷歌的本地工具功能,或者那些已经构建了专有优化或人工智能算法的公司,他们的解决方案的价值将迅速下降到接近于零的水平。

鲍曼表示:“在2月份之前,我们的老策略是投放大量广告,每天每个广告可能会有5到10个变化。”这种方法已经不管用了。这既有好处也有坏处,因为它从根本上简化了我们在Facebook上运行的方式。”

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