谷歌的Chrome浏览器是如何阻止广告的

谷歌如承诺的那样,推出了Chrome浏览器的广告拦截功能,该功能吹嘘了近一年。

尽管这不是浏览器制造商的第一次尝试,但谷歌的决定——实际上是对更多用户使用独立插件删除在线广告的先发制人的打击——由于Chrome的主导地位,既具有重要意义,也产生了影响。

根据分析供应商Net Applications的数据,截至1月份,在所有浏览器用户中,有超过61%的用户使用Chrome浏览器。而那些对上周的行动置若罔闻的网站则要承担风险。

Chrome的广告拦截——谷歌喜欢称之为“广告过滤”——到底是关于什么的呢?它是如何工作的,它背后的原因是什么?

所有的好问题。我们找到了答案。

谷歌将Chrome的新功能命名为“广告过滤器”,而不是“广告拦截器”。“广告拦截器”是一种更为常见的标签,用于分离或嵌入浏览器的软件,用于过滤网页上的在线广告。

这是因为Chrome不像大多数广告拦截软件那样,会删除所有网站上的所有广告,然后关闭现在的空白区域,让页面看起来或多或少有些条理。相反,Chrome会寻找某些类型的广告,那些被更好的广告联盟(CBA)认为违反了行业组织所称的“更好的广告标准”的广告,然后从展示这些广告的网站上删除广告。

该标准确定了个人电脑桌面和移动设备上的几种广告类型,cba发布的研究称这些广告是所有在线广告中最烦人的。

在PC上,Chrome寻找四个广告类别的六个小组认为:弹出窗口,广告,自动播放视频和音频,“prestitial”广告伴随着一个倒计时钟,和那些被称为“大粘广告,”覆盖30%以上的屏幕和保持无论多少用户卷轴。当Chrome在Android和iOS移动操作系统上运行时,它会嗅出不同的组合——从最初被审查的12种广告中选出8种。

更好的广告标准包括12种用户认为特别烦人的广告类型。

谷歌正在走钢丝,称它的方法是过滤(而不是阻塞),因为Chrome浏览器攻击网站的最终结果就像安装了一个广告拦截插件一样:所有的广告都“消失了”。Chrome所做的过滤是一个网站一个网站的基础上,而不是一个广告一个广告,一些评论没有提到的新功能。

谷歌实现的多步骤流程从自动评估一个站点页面的抽样开始,该抽样符合联合标准。每个站点都有一个等级:通过、警告或失败。

警告意味着该网站有“大量违反更好的广告标准的广告经验”,网站管理员应该在重新提交后续审查之前纠正这些经验。一个失败的标志意味着“无数的”违规被发现,网站所有者有30天的时间做出改变,并要求第二次审查。如果未实现修复,则广告过滤将在宽限期之后开始。

一旦广告过滤开始,Chrome将从一个网站上删除广告至少30天,因为在前两天提交的评论要到30天以后才能提交。

故障级站点被添加到谷歌在其服务器上维护的列表中。Chrome使用黑名单来查找url。当找到匹配——浏览器被引导到一个网站一个年级——Chrome是另一个查找失败,这一次的一组广告“指纹”从EasyList笼,开源ad-identification-and-removal规则列表形式的支柱大多数浏览器广告拦截器,包括Adblock和Adblock Plus。

在这一点上,Chrome拒绝响应页面的广告请求,因为广告从未加载,所以无法显示。(大多数广告是由第三方网络提供的,而不是直接来自运行这些广告的网站的服务器。)在任何至少有一个广告被删除的页面,Chrome都会用“广告被屏蔽”的消息通知用户。这反过来又可以扩展为显示一个描述,该描述报告“此站点倾向于显示侵入性广告”,以及一个关闭浏览器对该站点过滤的选项。

尽管chrome会自动屏蔽违反广告标准的侵入性广告,但用户可以禁用这一功能。

重要的是要记住:在eval失败的站点上,所有的广告都被删除了,而不仅仅是那些最初导致冲突的广告。把导致不及格的广告看作是Chrome清除网站上所有广告的触发器。

谷歌并不总是以这些信息作为发布的开头。但去年12月,谷歌在反广告活动的一次更新中表示,“从2月15日开始……Chrome将删除所有在广告体验报告中显示“失败”状态超过30天的网站上的广告。

2016年6月,当谷歌提出广告过滤的想法时,它指出浏览器广告拦截扩展的使用同比增长了30%,这是由“压倒性的令人沮丧或侵入性的”广告推动的。“这降低了出版商继续创造免费内容的能力,并威胁到网络生态系统的可持续性,”该公司解释道。

虽然谷歌有时被吹捧为限制广告的一个原因,它希望改善Chrome的用户体验,但它最常强调的是保持在线广告声誉不触底的重要性。这并不奇怪:该公司的崛起得益于广告收入,尤其是用户在使用谷歌搜索引擎时看到的广告。

进一步来说,是什么毒物,甚至是污染,在线广告很可能,在某种程度上,直接影响谷歌的广告收入。谷歌有令人难以置信的动机去做任何事情来确保这不会发生。

谷歌上周宣布已启用广告过滤功能,这暗示谷歌的广告拦截原理不同于其他浏览器制造商。浏览器团队的工程经理Chris Bentzel在谷歌的一篇博客中写道:“我们很受鼓舞,因为早期的结果显示,浏览器行业已经从侵入式的广告体验转向了与业界的持续合作,未来将不再需要Chrome的广告过滤技术。”Bentzel提到了他引用的一项统计数据,该数据显示超过40%的被标注为在早期评估中失败的网站已经放弃了冒犯性的广告以达到合规的目的。

宣战广告其他浏览器,或某些类型的广告——勇敢就是一个例子——一直在鼓吹显式的提高性能,结果当广告并不呈现在网页上,而不是长期的好处出版商和在线广告的救援。

2月15日以后使用Chrome的大多数人不会注意到有什么不同。

根据谷歌的数据,在广告过滤发布之前,它评估的10万个网站中只有1.5%没有达到CBA的标准。其中,只有0.9%的用户显示了过多的恼人广告种类。对于乘法挑战,这意味着每10万个网站,Chrome将删除约14个网站上的广告。

几乎web-shakin”。

这是一个好问题,到目前为止,CBA的答案还不清楚。

该组织表示,寻求并获得“认证”的网站出版商将不受Chrome的封锁。根据CBA上周的一份声明,谷歌希望成为被允许访问遵从性的实体之一,从而“认证”(无论这意味着什么)发布者。

然而,关键是Chrome将通过认证而被拒之门外。“谷歌已经通知联盟,它不会过滤任何符合该项目要求的认证公司的广告,”CBA在声明中说。

CBA不会因为让网站发行商自行认证而收费,至少不会立即收费。“每个感兴趣的出版商的登记允许公司和它的域名被包括在计划的注册中,”CBA补充说。首次出版注册将免费,至少到7月1日。此后,注册可能会以收费为基础[重点增加]。”在其他地方,CBA确认,如果有费用,将按年收取。

与某种程度上的现实对赌是愚蠢的。CBA本身在其网站上也暗示了这一点,它称之为“更好的广告体验计划”,并详细说明了注册/认证的好处。“这个项目是由更好的广告联盟创建的,以支持其改善消费者在线广告体验的使命,并促进采用更好的广告标准。”该组织还表示,如果有收费,至少会在免费试运行结束前30天公布,这是另一个说明钱也会起作用的线索。

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